穩健醫療品牌文化升級項目

穩健醫療集團品牌文化升級

 

一、穩健醫療集團簡介


1.穩健醫療用品股份有限公司(簡稱穩健醫療):于1991年成立珠海經濟特區穩健醫用紡織有限公司,經過9年的發展壯大,于2000年設立穩健實業(深圳)有限公司,為進一步適應公司未來發展戰略,于2015年正式改制為穩健醫療用品股份有限公司。擁有14家控股公司,1家參股公司,員工總數超過5000人,擁有二十余年醫用衛生材料和醫用敷料生產經驗,主要產品系列有:醫用傷口敷料、手術室耗材、醫用衛生材料及家庭衛生護理用品等,是一家集研發、生產、國際貿易、國內銷售、品牌連鎖經營為一體的高科技公司。

 


2.穩健醫療擁有兩大品牌:Winner穩健和PurCotton全棉時代。Winner穩健作為醫療品牌,為醫療單位提供全球領先的傷口護理和感染防護解決方案,并拓展至家庭護理領域,是中國醫用敷料產品主要出口商,每年向全球各地提供大量一次性醫療用品;截至目前,穩健產品已進入八百多家醫院和近兩萬家藥店,是中國醫用敷料行業標桿企業。PurCotton全棉時代作為日用品牌,傳承20余年醫學制造經驗,以100%全棉為原料,憑借自主研發的全棉水刺無紡布專利技術,打造出健康、舒適、環保的系列化高端全棉生活用品;全棉時代已在深圳、上海、北京、廣州等全國20多個重點城市的大中型購物中心開設80余家直營連鎖店,成功邁出了“醫學貼近生活,全棉呵護健康”的醫轉民的戰略步伐。

 

 

二、背景洞察

 

1.穩健醫療需要升級為高附加值的消費者品牌,支撐公司銷售規模突破百億,把企業品牌資產更有效轉化為對供應鏈的溢價能力,轉化成對相關品類的并購品牌輸出。
2.穩健醫療的部分品牌文化內容需要順應新生代消費者時代升級,需要與內部員工和外部消費者進行更富親切感和創新的互動交流。
3.穩健理療需要從OTC、民營醫療市場積累足夠的市場份額和品牌影響力,進而強勢贏得公立醫院系統集中采購中的更多訂單。
4.穩健醫療正在發展成為一個橫跨各類口罩、酒精消毒片、清潔棉片醫用棉簽、衛生棉簽、棉球棉卷折疊棉、敷貼、紗布片、繃帶、膠帶、護理墊、各種手套、車載急救包、母嬰包、傷口防護組合、運動防護組合、衛生防護組合、母嬰護理組合、老人健康護理組合,以及手術衣、手術鋪單和消毒包布、消毒敷料包、手術包等。產品跨度大,適用人群、適用范圍差異性非常大,企業與產品品牌模式需要重新規劃。
5.穩健醫療的大單品運作經驗、新產品爆款運作經驗、線上線下融合的新產品運作,尤其是穩健現有的部門設置和流程體系,需要變革,真正做到以市場為導向,以用戶為導向。
6.穩健醫療現有品牌管理的部門職責、崗位設置、工作流程等需要優化,借鑒對標企業,建立并完善穩健醫療的品牌憲法。
7.穩健醫療面對互聯網+時代,品牌文化的內容升級和新媒體傳播需要全面升級
8.穩健醫療品牌文化體系的升級,自然需要對穩健醫療VI體系進行優化升級。

 

 

 

三、品牌文化升級


1.品牌定位:全球領先的醫療用品和家庭護理 整體解決方案

 與品牌定位匹配的未來品類拓展戰略

品牌定位

 

2.品牌核心價值:呵護健康,關愛生命

3.品牌形象:專業而體貼的呵護者
醫生在醫護領域的卓越表現有賴于我們提供的專業設施,讓醫護人員可以全神貫注實施救護,讓病患以最信任的心態接受救治,恢復健康

 

品牌形象


4.品牌個性:創新的、專業的、友好的 

5.品牌口號:愛生活,愛健康

 

品牌口號

 

6.穩健醫療大品牌模式
大品牌模式又稱公司品牌模式或集成品牌模式,
是在母品牌的支持下以多樣化戰略進行品牌發展的方式,

既利用母品牌現有的形象來樹立品牌形象,
又利用子品牌的專業化來加強母品牌的專業形象,
從而使品牌形象在人們心目中不斷得到統一和強化。

 

 

四、集團LOGO和VI應用升級

 

1.升級前LOGO

品牌升級前LOGO


2.升級后LOGO

 

 品牌升級后LOGO

 品牌logo設計

品牌logo組合設計

 

 品牌形象設計

品牌形象升級

 

3.品牌升級后的LOGO應用

 

網站

品牌形象升級后應用

 


總部大樓

品牌形象升級后應用


手提袋

品牌形象升級后應用

 

信封

信封logo

 

吉祥物

品牌形象升級后應用

 


 

五、營銷管控升級

 

1.穩健升維控銷體系完善
2.品牌、產品、營銷的價值聯動
3.形象升級建議:包裝、終端、陳列
4.營銷舉措五大思路亮點

 

 

六、創作與提案過程

 

品牌升級創作與提案過程